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网络事件营销成功案例_网络事件营销的优缺点有哪些
网络事件营销是现代营销的一种新型形式，它将时下热点事件与品牌宣传结合起来，实现了品牌与消费者之间的高度互动。在过去的几年里，无数品牌通过网络事件营销获得了巨大的成功，取得了可观的收益。然而，与此同时，网络事件营销也存在着一些不可忽视的缺点。本文将为大家探讨网络事件营销的优缺点，并结合经典案例为大家详细分析。
1. 网络事件营销成功案例
1. 引言
随着互联网技术的飞速发展，网络已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。越来越多的企业开始注重网络营销，在营销活动中引入网络元素已经成为一种趋势。而网络事件营销，作为网络营销领域中的一种新兴方式，是企业推广品牌的一种创新方法。
网络事件营销的成功，离不开一系列关键的因素，如营销的目标、定位、策略等。在实践中，许多企业也得到了良好的回报。本文将针对网络事件营销的成功案例进行分析，探讨其优缺点，为企业在网络营销中提供参考。
2. 网络事件营销成功案例
2.1 蚂蚁帮大作战
蚂蚁帮大作战是一款由支付宝开发的手机游戏，游戏中的玩家扮演蚂蚁，利用自己的智慧、力量和耐力特性与其他玩家展开对战。游戏的推广过程充分利用了各种社交网络平台，如微信、微博、贴吧等，同时还有各种明星代言和中奖活动。通过这些手段，游戏在推广过程中获得了极高的关注度，成为了当时最受欢迎的手机游戏之一。
这款游戏之所以能够成功，一方面是因为游戏本身具有吸引力和可玩性，另一方面则是因为推广过程中的创意和精准度。游戏坚持不断推出新的功能和活动，不仅让玩家一直保持对游戏的关注，同时也增加了玩家留存率和活跃度。
2.2 乐视雾霾免费送
2015年，北京雾霾天气严重，乐视通过推出“雾霾免费送”活动，免费赠送消费者口罩，对解决雾霾问题、提高品牌知名度起到了积极的推动作用。这个活动在微信、微博、朋友圈等社交网络中广泛传播，成为广大网民关注的热点之一。
通过这个活动，乐视不仅成功抓住了时机，还通过赠送口罩帮助用户解决了实际问题，增加了用户对品牌的认可和好感，同时也为企业积累了口碑。通过有效的网络营销手段，乐视成功地实现了品牌的推广和品牌形象的塑造。
2.3 小米社区与蜘蛛侠联名
2014年，小米社区联手蜘蛛侠推出了一款名为“小米社区蜘蛛侠来了”的游戏模式，这款模式获得了广大用户的喜爱。在小米的网站和社交网络平台的推广下，“小米社区蜘蛛侠来了”成为一个火爆的话题，吸引了大量的用户关注和参与。
通过这个联名活动，小米成功打出了自己的品牌特色，提高了企业在年轻用户中的知名度和好感度，同时也为企业增加了用户粘性和留存率。
3. 网络事件营销的优缺点
3.1 优点
3.1.1 计划性强
网络事件营销可以让企业在网络营销中形成计划性，不断推出新的活动和内容，提高用户参与度和留存率。通过有效的计划性管理，企业可以在网络营销中形成规律，做到积极应对市场变化，提高品牌竞争力。
3.1.2 便于传播
网络事件营销非常便于传播，有效地利用社会化媒体平台，可以让企业的信息快速传播。在传播过程中，不仅可以让用户了解企业的品牌和产品，还可以增加用户对企业的信任和好感。
3.1.3 低成本高效益
与传统的营销方式相比，网络事件营销成本较低，但却能够获得相对较高的效益。通过深入了解用户的需求和喜好，企业可以打造专属品牌，提高品牌价值，同时也为企业的发展注入了新的动力。
3.2 缺点
3.2.1 与传统的营销方式不兼容
网络事件营销是一种相对较新的营销方式，与传统的营销方式还存在差异，需要通过不断学习和创新来适应市场的变化。同时，由于网络营销的特殊性，需要拥有一定的专业能力和技术支持。
3.2.2 需要良好的用户基础
网络事件营销需要拥有良好的用户基础和用户互动，否则将难以达到预期的效果。与此同时，需要注意在网络营销中避免炒作和维护平衡，以免造成误导和负面影响。
4. 结论
网络事件营销可以为企业在网络营销中带来极大的好处，但也需要注意合理运用和与传统营销方式的协调。在实践中，需要不断研究和创新，增强对消费者需求的理解和洞察力，提高网络营销效果。
2. 探析网络事件营销的优缺点
网络事件营销的优缺点一直是许多企业关注的焦点，本文将从以下几个方面进行探析：
一、掌握时机获得关注
网络事件营销的优点在于能够充分利用网络平台的传播效应，快速获得大量用户关注。网络是信息传播的最快渠道，利用事件新闻的敏感度和社交媒体的传播力，企业可以在短时间内迅速引起公众关注，搭建品牌话题，提升品牌知名度。
例如，2018年12月19日，肯德基发生了“肯德基集团不雅视频”的事件，短短几天时间内，该事件在社交媒体上广为流传，一些网民甚至借此调侃肯德基。肯德基迅速发布公告，表明该视频与肯德基无关，并道歉。此外，肯德基还针对这一事件进行了危机公关，与媒体密切合作，统一口径，对外发布相应信息，切实维护了肯德基品牌的形象和信誉。
二、借机获得曝光率
网络事件营销的优点还在于可以快速扩大品牌的曝光率。当某一事件或新闻成为热点话题时，如何将自己的品牌与之联系起来，获得同样的曝光率就成了企业需要思考的问题。如果能够巧妙地将品牌与事件联系起来，就可以在短时间内获得大量曝光率。
例如，2017年7月31日，世界羽联公布了最新世界排名，林丹跌至第七位，在社交媒体上引起了许多网民的关注。此时，努比亚通过微博发布了与林丹相关的海报，借助热点话题和林丹在国内的高人气，成功地将自己的品牌曝光率提升到了一个新的高度。
三、情感化营销效果显著
网络事件营销的优点也在于可以通过情感化营销让消费者产生共情，形成心理黏性，提升消费者在某一品牌中的忠诚度。通过一些具有争议性的话题或事件，将自己的品牌与其联系在一起，借此拉近品牌与消费者之间的距离，在消费者的心理上产生一定的共鸣，从而提高品牌的认同度。
例如，2017年11月11日，梦幻西游世界发布了全新的宣传视频，并利用微博、微信等社交媒体平台竞赛推广，在短时间内获得超高流量和用户关注。这个创意宣传引发了网友的共鸣，其中有的用户表示“这真的是很有心的营销活动”，并在心中形成了对梦幻西游的忠诚感。
虽然网络事件营销的优点很多，但其中也存在着一些缺点。
四、存在风险失败率较高
网络事件营销的缺点在于存在风险性，一旦营销方案出现偏差，可能会导致品牌的声誉受到损害，甚至危及企业的发展。在网络中进行营销，完全无法掌控社交媒体上的用户行为和言论，一些负面评价可能难以控制，对企业形象和品牌造成巨大的影响。
例如，2017年1月11日，Gap为宣传全球性的品牌重新定位，在微博上发布了一张鲜红色的帽子和一张鲜蓝色的围巾，随后一些中国消费者质疑其帽子使用了中国的国旗设计。这场风波持续数天，一度引发愤怒情绪，迫使Gap发布道歉声明。
五、与品牌形象不符合
网络事件营销的缺点还在于某些事件与品牌本身的形象不符合，过分“哗众取宠”可能反而导致口碑受损，一些消费者可能对该品牌产生反感情绪。
例如，2019年3月17日，福建武夷山苏武绿茶抓住“婚姻登记不雅视频”事件，发布了一张“我以为，中国最浪漫的地方不是许愿池，而是登记处”的广告语。此广告受到了部分网友的批评，认为这是一种不负责任的营销方式，与其它品牌以品质和品位为主导的营销不符合。
综上所述，网络事件营销既存在着优点，又存在着缺点，这需要企业针对自身情况进行准确判断，并采取相应的营销战略。企业需要了解网络事件的真实性和敏感度，根据品牌特点选择合适的营销渠道，掌握好节奏和时机，提高营销效果的同时，降低品牌风险，保护自身声誉和利益。
