至力品牌包装设计|原创编辑
我国地大物博,物产丰富,每个地域都有独特的风物,云南作为一个四季如春、自然生态的地方,物产尤为丰富!
下面这些大众熟知的、不熟知的云南好物,包装设计让云南风物走进大众视野。
▼丑苹果
产自云南昭通的丑苹果,卖相虽丑却脆甜好吃,大多数苹果包装都直接突出产地和口感,同质化严重,设计希望突出产品优势的同时,赋予品牌差异化。
以更有趣味性的方式加强产品特征,采用拟人化手法,确定“高原红,丑苹果”为概念方向,并提出“真诚红脸蛋,一颗冰糖心”的广告语。
视觉表现上以插画塑造一颗高原生长的苹果,趣味有识别性的同时,直接朴实的话语让消费者感受质朴和友好,回归风物特产的本质。
▼松茸
云南野生菌松茸非常知名,但在大众印象里非常高端有距离感,其实松茸吃法很简单,为了让更多人了解松茸,希望通过设计撕掉标签。
首先从产品角度为消费者考虑,提供搭配松茸的四种吃法并分别包装,设计运用插画描绘更直观生动,便于消费者对产品了解和选择。
“汤、饭、烤、生”四种吃法通过扁平化的插画表现,更符合年轻主流消费群的喜好。
▼柚子
产自云南西双版纳的柚子,包装以两个柚子为一盒,希望满足好拎、好分享,所以将包装概念定为“TWO柚”。
“TWO柚”谐音“TO YOU”,点出“HAPPY TWO 柚,两粒快乐柚”、“好的甜的都TO YOU”的用意,让包装更快乐、有趣。
▼小包谷
来自云南热带雨林的小包谷,最直接鲜明的特点是“小而好”,所以设计以此出发通过OK手势表达,不仅让尺寸直观化,同时以趣味的方式认可产品品质。
并结合“个头小长不大,大象也爱吃”,“慢养75天”的文案强化表达。
via 無非Brand
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