大家下午好，今天一起给大家分享一个全新的模型，名字叫做PEST模型，这个模型也是由4个英文单词的首字母组成，P代表Politics，政治的意思；E代表Economic，是经济的意思；S代表Society，是社会环境的意思；T代表Technology，是技术的意思。用示意图表示如下：
PEST模型示意图
为何要使用这样的模型？有时候企业需要了解市场宏观环境，比如政治、经济、科学技术、社会环境，试想一下，一个跨国企业在进入新的市场时，需要全面了解该国的整体环境。
举个栗子，小米手机在进军印度市场时肯定做了不少的功课，印度人使用手机的习惯肯定和我们国人不同。
小米手机在印度的广告
除此之外，我们要考虑印度的市场经济环境，比如多少定价的手机更合适印度国民的收入，太高或者太低都不太妥当。比如国内手机的普遍定价在1999-2999，是很多人可以接受的价位段，那么出现在印度市场的时候，就要考虑，折算成当地货币，前期肯定是要做大量的市场调研的，不能凭空而论。例如下图所示的，小米手机当时在印度市场主打型号——POCO F1，命名也和国内市场不一样的。
小米手机针对印度市场的官方网站
在了解了经济环境后，还要关注印度的局势，就是政治环境，这一块我们不做过多赘述。
在了解了经济、政治环境后，我们一起看看其他两个因素，社会环境和技术环境。
社会环境包罗万象，比如文化习俗、民族、生活方式等，这些因素我们也都要关注，有的国家和地区对一些东西比较排斥，或者禁忌，一定要注意。已经在自己国家中运营成功的产品，不要复制黏贴，一定要讲究方式方法，因地制宜。
英文版的PEST模型，了解一下
科学技术环境指的是一个国家和地区的科技水平，有的国家高，有的低，比如美国、欧洲、中国的科技水平就很好，朝鲜、越南、非洲等国家的科技水平相对差一些。我们在营销的时候，也要关注每个国家和地区的科技水平是否能承载需要的营销能力。
比如，现在中国大部分的营销已经是在移动互联网了，但是这样的策略在朝鲜是行不通的，因为移动互联网还没有在那个地方普及。
好的，以上就是我们今天讲的PEST模型。感谢大家的观看，如果喜欢我的内容，麻烦收藏、点赞，如果能给个关注，我就太开心了。谢谢你们~你们的支持是我不断更新作品的最大动力！
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