鑫罕智能科技(XRARE)是电气产业的一家新锐品牌。或许你不太了解电气产业,我来简单介绍一下。我们生活中常见的公牛正泰、西门子电气、还有制造业的朋友一定听说过的施耐德ABB,这些都是电气产业的知名品牌。产品就是我们常在配电箱里可以看到的各种断路器开关。

新品牌的诞生伴随着品牌符号的建立,此次LogoMind鑫罕智能科技设计了极具辨识度的超级符号。

刚启动项目,首要工作就是沟通与调研,由内到外尽可能了解全面。

经过沟通,我们首先会获取:企业背景、主观喜好、产品矩阵、客群受众、商业模式等信息。

在充分消化理解后,我们进一步挖掘核心诉求,提炼出了关键词:科技、智能、国际化

带着这些概念,我们再去分析行业、市场、产品,以及和电气相关的一切。

品牌设计不只是解决当下的问题,还要做好长远的考虑。根据客户对未来的业务布局,国内外都会有所涉猎。因此需要考虑品牌符号的综合识别度,让符号和理念能达到国内外客群都理解的程度。重要的是,我们会带着这一步的分析去和上一步提炼的关键词互相核准。

这些都是前期工作,方向基本明确了,我们开始启动符号创意。

客户希望公司未来会像浩瀚星空中的星辰,璀璨生辉。产品也如同星星一般闪闪发亮;星星就成了我们对符号构思的第一个出发点。关于星星的设计也是比较多的,但是基本以五角星、四角星为设计原型。

同时“鑫”与“星”同音,而星星几乎是永恒发光,象征企业和品牌能够长期发展,经久而不衰,永远闪耀着光辉;在星星的选择上,四角星与五角星相比整体形象更加干练不累赘,因此选择了四角星。

鑫罕智能科技的拼音首字母为“X”,英文名称XRARE首字母也是“X”,我们把X作为第二个出发点。

X是一个很特殊的字母,很多品牌都用过,比如我们熟悉的iPhoneX小鹏汽车的车标也是X。X通常代表了对未知的探索和重大的变化。

我们尝试融合四角星和X。这两个元素有一定的相似性,所以在融合重构的时候难度会更大。

经过不断的尝试我们最终将四角星和“X”相互重叠调试等到一个比较巧妙的图形。

文字是品牌符号的重要组成部分,我们单独设计了XRARE品牌名称的字体,让其更符合整体调性。配合多样化的标志名称组合方式,让鑫罕智能科技的品牌符号具备多场景应用的能力。

电气行业虽然是一个相对传统的制造业,但是在客户和我们的共同努力下,最终打造了一个潮范儿十足的品牌形象,潮本身并不是目的,而是手段,让你的目标客群记住你的手段。其本质是差异化竞争,差异化带来辨识度,有辨识度才能让你的品牌在目标客群心中留下深刻的印象。