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营销活动管理过程中需要开展的工作：事件营销定义及案例
在现代企业化市场竞争日益激烈的环境下，各企业为了能更好的推广自身品牌、商品或服务，越来越多的开始采用事件营销的方式来开展自己的活动。事件营销可谓是企业推广的重要手段，它不仅可以帮助企业吸引更多潜在客户，提升企业品牌形象，同时也有助于企业提高营业额，拓展市场，更好地与消费者互动交流，实现销售目标。本文将详细介绍营销活动管理的过程中需要开展的工作，以及事件营销的定义和案例。
一、营销活动管理过程中需要开展的工作
1、确定营销目标
首先，企业在开展营销活动之前需要确定自己的营销目标，即要达到的市场需求。企业可根据自身经营定位及目标市场，制定相应的营销目标，如销售额、利润、市场份额、品牌影响力等。
2、详细规划活动策划方案
在明确企业的营销目标之后，企业需要详细规划活动策划方案。活动策划方案需要考虑活动的主题、时间、地点、宣传方式、预算计划等各个方面的问题，重点关注消费者参与度和市场营销效果。
3、组织和安排活动执行
在衔接好活动策划方案之后，企业需要将策划方案落实到实际操作上，负责组织和安排营销活动的人员需要做好前期准备，全面规划活动场地、设备与工具、物资等环节，包括人员分配、设计材料、制作宣传册、现场布置等方面的事宜。
4、跟踪和营销活动成果
企业开展营销活动的最终目的是为了取得市场收益，所以企业需要在活动结束后及时跟踪，对活动推广效果进行评估与，向参加及合作方及时反馈活动执行情况，同时收集意见、建议，以便今后改进。
二、事件营销定义
事件营销是指企业根据商业目的而精心安排的、旨在吸引目标客户的活动形式。它不是关注产品和服务本身，而强调通过互动活动的方式去达成相互联系和某种程度的沟通，让消费者对企业有更多的了解，为企业吸引潜在客户提供契机。
三、事件营销案例
1、微软游戏发布会
微软推出了一款名为“Surface Studio”的电脑，在发布会中，稍微胆大一些的消费者可以到现场观察其实际表现性能。这款电脑的形态是类似一个巨型平板电视，并可以反向变成一个电脑显示器，让数码媒体、专业设计师及消费者在现场里看到这款产品的实际使用情况和技术性能，营销效果非常显著。
2、渡轮嘉年华
日本江之岛渡轮公司在其轮船上举办了一场“渡轮嘉年华”活动，利用活动吸引消费者到该区域参与活动，在渡轮内，如表演、制作、体验等环节，进一步促进该地区旅游业发展，获得了消费者的认可和好评。
一个成功的事件营销活动，比如说一个精彩的可爱的品牌活动，需要做好多层面的准备，从策略制定，到现场布置，再到后续数据分析与反馈，需要注重每一个环节的细节，因此这明确表明事件营销是一种强实践的行业营销方式。
