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整体营销观念，也叫全面营销观念，是指企业品牌营销策略中主张以整体与系统理念来开展市场营销活动的思考方式和方法。其核心理念重在全面、多元、整合，通过整合企业的各个结构部门以及不同的市场营销手段，来更好地满足消费者需求，提高企业的市场竞争力，树立企业品牌形象与声誉。
整体营销观念的出现是因为传统的单一营销观念已经无法满足市场营销的需求。传统的营销观念是以“4P理论”（Product、Price、Place、Promotion）为核心，忽视了市场营销中的其他重要因素，导致企业的营销效果不佳，难以有良好的市场表现。而整体营销观念则是以“全面营销理念”为核心，注重以整体和全面的视角看待市场营销，对于传统营销的片面观点进行补充，已经逐渐成为现代市场营销的理论基础。
整体营销观念的核心理念就是要让企业在市场营销中把握整体性思考，通常包括以下几个方面：
1. 品牌整体策略
企业应从品牌的战略角度出发，重新审视企业整体的品牌方向、品牌形象等。将品牌理念设计成既清晰明确，又具有统一性的品牌战略体系，让品牌的各个要素有序、协调地配合，形成品牌整体实力的提升。
2. 消费者整体观察
企业应该更深入地了解消费者需求，把握他们的消费心理和行为模式，并从中寻找产品、服务和营销方案的改进点，更好地满足消费者的需求，同时构建品牌忠诚度，增加消费者转化率。
3. 联合营销整体策略
企业应以联合营销策略为纽带，促成企业内部各部门、资源的协调与合作，同时将市场中的各种资源紧密地结合起来，使营销策略更为全面、多元。比如以代言人、体育赛事、社交媒体、公关活动等渠道来营销企业产品或服务。
4. 社会经济环境整体考虑
企业需以全局的审视角度，了解和把握当前市场和社会的变化和趋势，根据市场反馈做出相应的针对性调整和创新，以保证整体战略与环境相适应，并满足市场需求。
在市场竞争激烈的时代，整体营销观念是企业走向成功的有效路径。企业如果能够通过整合不同的资源，提高整体营销能力，将会在市场营销中展现出更为卓越的创新力和竞争优势。
